Ikea

Компания IKEA образована в 1943 году шведом Ингваром Кампрадом. Название было составлено из его инициалов (И.К), наименования отцовской фермы (Е – Ельмтарюд) и деревни, в которой Ингвард родился (А – Агуннарюд).

Если сейчас ИКЕА знаменита, прежде всего, своей мебелью, то в первые годы существования фирма торговала кошельками, канцелярией, часами, настольными дорожками, нейлоновыми чулками и зажигалками. Впервые в ассортименте компании мебель появилась в 1948 году. В 1953 в городе Эльмхульте открылся шоу-рум ИКЕА, а в 1985 там же начал работать первый фирменный магазин.

Впервые за пределы Швеции мебельный ритейлер вышел в 1963 – в пригороде Осло (Норвегия) был открыт собственный магазин. После этого торговая марка начала настоящую мировую экспансию. Сейчас представительства IKEA открыты в 29 странах, численность сотрудников составляет более 130 тыс. человек, а количество покупателей за год перевалило за 600 млн.

В России интересы ИКЕА представлены дочерними компаниями: «ИКЕА ДОМ» (торговые центры IKEA), «ИКЕА ТОРГ» (продажи) и ИКЕА МОС (торговые центры «МЕГА»). Первый комплекс открылся в 2000 году в Химках, а первая «Мега»- в 2002 на юге Москвы.

Мега - крупные торговые центры, построенные компанией. Кроме прибыли от продажи собственных товаров они приносят доход и от сдачи торговых площадей в аренду.

На данный момент в 11 городах России действует 14 магазинов сети:

Москва (ИКЕА Белая Дача, ИКЕА Теплый Стан, ИКЕА Химки);
Санкт-Петербург (ИКЕА Парнас и ИКЕА Дыбенко);
Нижний Новгород;
Ростов-на-Дону;
Новосибирск;
Екатеринбург;
Краснодар;
Самара;
Казань;
Омск;
Уфа.

Более 30% товаров продаваемых в городах России – отечественного производства. Российские товары IKEA продаются и за рубежом. На территории РФ компании принадлежат лесопильные производства, две мебельные фабрики, поставщиками выступают ОАО «ВКДП» и «Шатура».

Бизнес-концепция марки заключается в продаже широкого ассортимента товаров для жома и мебели по очень демократичным ценам. Все магазины работают по системе самообслуживания. Мебель спроектирована таким образом, чтобы в упакованном для транспортировки виде она имела плоскую форму, а собрать в домашних условиях любой предмет было очень просто.

Каталог IKEA состоит из офисной, садовой и домашней мебели, осветительных приборов, посуды и других товаров для обустройства дома. Общее число наименований - более 18 000.

У ИКЕА оригинальный подход к названию товаров. Предметы мягкой мебели получают названия от шведских населенных пунктов, гардеробные и кровати – от норвежских, столовая мебель – финских, а ковры – датских. Садовую мебель именуют названиями шведских островов, предметы для ванных комнат – озер и рек. Текстиль получает женские имена, а письменные столы – мужские. Постельному белью присваиваются названия драгоценных камней, растений и цветов.

Регулярно на 27 языках издается распространяемый бесплатно каталог товаров. Его тираж превышает 200 миллионов экземпляров.

В последние годы из-за некоторых разногласий продвижение IKEA на российский рынок было приостановлено. Но после того как спорные вопросы уладились, компания планирует дальнейшее развитие собственной сети. В планах ИКЕА открытие торговых центров в Тюмен6и, Барнауле, Сочи, Воронеже, Томске, Челябинске, Перми и Саратове.